Du scandale

« Le scandale, c’est la publicité du pauvre. » Ce pourrait être une notion de base de marketing. Les publicitaires sont tous d’accord, le scandale permet d’acquérir une notoriété très vite et avec peu de moyens. Pourquoi ? Parce qu’il est plaisant de parler d’un scandale, le sujet du scandale se véhicule par lui-même et n’a donc pas besoin d’effort particulier pour atteindre le plus grand nombre. En plus il a l’avantage de marquer les esprits.
Publicité, d’accord, mais pourquoi du pauvre ? Les riches pourraient aussi faire la même chose, pourquoi payer alors qu’un outil efficace et pas cher est à disposition ?
Et bien, naturellement pour choquer, il faut accepter de donner une image qui prête au scandale. Et cette image devient souvent assez peu reluisante. La notoriété c’est bien mais pouvoir en profiter, c’est mieux. Et là c’est beaucoup plus difficile : Mon image scandaleuse correspond elle vraiment à mon produit ? Autre caractéristique du scandale, c’est l’effet choc, très fort sur le coup, avec pour seul effet résiduel les dégâts, là qui peuvent être très longs à réparer. Longtemps le scandale vous enserre dans son étau et votre image lui est associée.
Cet outil est trop risqué pour le riche qui la plupart du temps se contentera de procédés plus classiques.
Le cours de publicité s’arrête là, il est sûrement très discutable, ce n’est pas mon métier. Le sujet central sur lequel je voulais venir est à mettre en parallèle avec cette petite analyse.
J’ai remarqué sur GA quelques blogs qui se sont fait une spécialité de la provocation et du scandale. Je les lis, je m’en amuse même, j’ai plaisir à goûter au souffre qu’ils distillent. Je remarque d’ailleurs que je ne suis pas seul à fréquenter l’enfer du site. Il va sans dire que certains auteurs se sont construit une audience rapidement par ce biais, je ne les en blâme pas, d’autant que je lis le récit de leurs frasques.
Il y a pourtant quelque chose qui me gêne dans ces blogs, et j’ai l’impression que ma gêne provient de l’auteur lui-même. Je le sens prisonnier de son image scandaleuse, obligé d’apporter à son lecteur sa dose d’insolence. Parfois je crois entrapercevoir une vraie personne obligée de jouer un rôle pour plaire, ou même déplaire tant qu’on la remarque, je crois ressentir une souffrance. Cette souffrance, c’est celle du vrai qu’on étouffe, du moi qui s’étouffe.
Ces journaux sont plaisants, mais lassants. Ils apportent un plaisir trop vil, trop rapide, trop facile. Je n’en retire rien de plus qu’une mesquine jouissance devant les monstres de foire. Pourtant derrière le monstre se cache parfois un personne belle et sensible.
« Le scandale est la publicité du pauvre. » Peut être certains sont ils assez riches pour pouvoir se passer du scandale.

Commentaire direct :
J’attends évidemment que ce pavé lancé dans la marre m’apporte rapidement une audience née du scandale.